Rynek kosmetyków rozwija się dynamicznie. Polacy są coraz zamożniejsi, więc firmy kosmetyczne rozszerzają ofertę wyrobów luksusowych. A takie produkty wymagają stosownej oprawy promocyjnej. Dlatego wydatki branży na marketing i reklamę stale się powiększają - informuje "Rzeczpospolita".

Zdaniem dziennika w tym roku producenci artykułów kosmetycznych powinni pobić ubiegłoroczny rekord, kiedy to na reklamę wydali prawie 1,7 mld zł.

Według danych firmy Expert Monitor w pierwszym półroczu inwestycje reklamowe branży sięgnęły 900 mln zł (bez uwzględnienia rabatów) i były wyższe o ponad 8 proc. niż rok wcześniej.

- W ogromnym obecnie natłoku reklam, chcąc być zauważonym, trzeba wydawać więcej - mówi "Rz" Andrzej Muras, dyrektor generalny firmy kosmetycznej Avon Cosmetics Polska.

Jego firma zwiększy w 2008 r. swój budżet marketingowo-promocyjny o 30 proc. z czego największa część zostanie wykorzysta jesienią i okresie przedświątecznym.

Avon wydał w I półroczu na reklamę ponad 21,5 mln zł. Sporo, ale i tak niewiele w porównaniu z rekordzistami - Procter & Gamble i L’Oreal. Ich inwestycje reklamowe przekroczyły w tym okresie 165 mln zł. Wśród krajowych firm najwięcej (ponad 11,5 mln zł) wydało Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris - wymienia dziennik powołując się na dane Expert Monitora.

Firmy przeznaczają na reklamy coraz więcej, gdyż dostrzegają rosnący potencjał zakupowy Polaków dla tego rodzaju produktów.

Według danych firmy Euromonitor kosmetyczno-toaletowe wydatki Polaków mają w 2008 r. wzrosnąć do 9,99 mld zł - o prawie 4 proc. i ponad 370 mln zł więcej w porównaniu z 2007 r.