Analitycy z CR Media Consulting szacują, że w całym 2009 roku wydatki reklamowe w polskich mediach spadną o 14,6 proc. Oznacza to, że w tym roku rynek reklamy netto może być wart 6,37 mld zł. - informuje "Rzeczpospolita".

 - W 2010 roku spodziewamy się już minimalnego wzrostu wartości rynku o 0,8 proc., ale tutaj dużo zależy od tego, jak się zamknie IV kwartał tego roku. Wszystko wskazuje bowiem na to, że pierwszy wzrost rynek może odnotować w IV kwartale przyszłego roku - mówi "Rz" Maciej Chodorowski, członek zarządu CR Media Consulting.

Narastająco po trzech kwartałach tego roku wydatki na reklamę w Polsce netto wynosiły 4,3 mld zł, czyli aż o 16,4 proc. mniej niż rok wcześniej. Tylko w III kwartale rynek był wart 1,26 mld zł (o 15,9 proc. mniej niż rok wcześniej), przy czym najwięcej stracili w tym czasie w porównaniu z sytuacją z poprzedniego roku nadawcy radiowi. Wydatki na reklamę radiową skurczyły się aż o 20,8 proc., w prasie - o 19,6 proc., w telewizji - o 13,5 proc., a wpływy z graficznej reklamy internetowej, spadły w trzecim kwartale rok do roku o 8 proc.

- Zgodnie z oczekiwaniami III kwartał przyniósł wyhamowanie tendencji spadkowej na rynku reklamy. Bardziej istotnego ograniczenia spadków spodziewamy się w ostatnim kwartale roku, co będzie jednak głównie efektem niższej bazy niż symptomem wyraźnej poprawy koniunktury na rynku reklamy - komentuje Chodorowski.